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为什么美容黑客堡哈德·凯丹拒绝了185,000美元的Instagram赞助的邮政交易

化妆师通过帮助人们克服他们的美容问题来增长观众。
为什么美容黑客堡哈德·凯丹拒绝了185,000美元的Instagram赞助的邮政交易
Image credit: Adam Browning-Hill
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在这个系列中, Instagram.图标, 企业家与流行的Instagram背后的个人讲话,以了解他们成功的秘密。

当哈德凯坦放弃了她的新生时 金融 职业生涯成为2010年的化妆师,她立即注意到两个世界之间的断开。名人和有钱的人可以聘请专业帮助,把它们固定或教导他们的美容技巧,但普通人没有’T有知识或资源来复制那些完美的外观。

她决定开始 博客 教会群众化妆师如何在幕后使用美容产品。

“People [don'T]真的意识到他们可以用化妆改变多少,” Kattan tells 企业家.  “名人有美丽的皮肤 - 很多人都这样做,但是一些把基础放在腿上,你也可以这样做,作为消费者。”

Boob Contouring. 为了面对剃须,凯恩有时会收到她走得太远的观众的反馈。但她知道那里'在他们的日历中有一个曾经一生的活动,例如他们的婚礼日,并且希望使用这些伎俩来实现所需的外观。

Kattan开始使用 Instagram. 2012年,与她的博客和其他社交媒体渠道一起。她的Instagram帐户, @HudaBeauty.现在拥有全球2480万粉丝。凯兰出生在美国,但在大学后,她搬到了迪拜。 2013年,她推出了一家商业,哈德美,销售各种化妆品。

Kattan解释说,社交媒体和博客帮助越来越多的人成为美容专家。“曾经是,你会知道什么时候有人真的很重要,他们的眉毛有多好,” Kattan says, “现在我走了,每个人都有惊人的眉毛。”

人们今天有更多的信息,这也意味着,肯塔基州的注意事项’re “paranoid”其他人正试图向他们销售东西,无论该产品如何’质量。反过来,人 ’据Kattan称,对美容品牌和影响者的期望很高,所以很高兴。她从赞助的帖子中抑制了她的Instagram帐户,而是将其更换为美容爱好者和她品牌粉丝的社区中心,以彼此联系’S的美容问题和激情。

Kattan说,她最喜欢的Instagram是用户可以在平台上消耗的信息量,给定他们一次可以在屏幕上查看的帖子。

“It’是一个过载的内容,这对于千禧一代和下一代来说是很好的,因为我们’那么内容饥饿,” Kattan says.

继续阅读,了解Kattan如何看到潜力“content overload”在不久的将来成为所有用户的金融机会,而不是仅仅是美丽和时尚灵感的饲料。

这次采访已经编辑了长度和清晰度。

1.你是如何用Instagram开始的?
当Instagram出现时,它通过图片分享,多次分享,通过图片来分享。我以为这是真实的天才,因为你可以得到如此多,更快。你可以快速地看到事情并瞥见一个人’审美和意见。

我迷恋Instagram并开始发布日报。一开始,每个人都试图弄清楚Instagram,所以我会喜欢, 这就是我的’m eating, 这是我的地方’m going。它开始改变随着Instagram在美容区中更受欢迎,它变得更加信息。人们必须通过来到你来学习或获得一些东西。

2.您在帖子上花了多少时间,这需要什么?
当涉及我们所做的原始内容时,我有很大的参与。视频带我们最长。有时候我和我的丈夫一起做,谁’在他们身上的角色,或有时与同事。很多次,我’直接直接,然后使用我们的视频编辑器坐下。最后一次,我用它们编辑了整件。当我’m traveling and we’重新尝试编辑视频,有时它会没有’T出来最好的,因为我’不能坐在那里,“dim it here,” “将该框架切成0.1的框架。”我试着尽可能清楚地清晰,因为这使得帖子更容易。它可能需要六个小时,最少,在拍摄和编辑方面。

人们可能不’知道做所有这些事情所需的程度。我们’在那里运行公司’在那里,太多了’S产品开发。目前,我们的团队大约150人,所以它’是一个很大的尺寸,但是对于一个化妆品牌和内容品牌,它’s smaller.

3.什么'你的内容战略?你如何决定发布什么,何时何地?
出于某种原因,我不'真的让办公室里的想法。也许我'm太忙了。所以,通常在我’在家里,我有一个人,无论我是谁’在泡泡浴中,或者如果我’M在我的衣柜里重新装入东西或清洁我的化妆刷,然后我得到了奇怪的想法。它’每当我得到那一刻反映一切都进来的时候。

有一天,我在泡泡浴中,我服用了椰子油,当我离开洗澡时,我擦了我的皮肤。我就像,哦,我的天哪,这可能是一个“lazy girl hack,”我妹妹Alya会喜欢这个。所以我们做了一个 懒惰的女孩’ guide 在我们的博客上。很多次,想法来自我们的真正问题’重新拥有。我有很多美容问题。他们都来到了我的原因,所以我可以克服它们并帮助人们克服他们的人。

我不’t喜欢强制内容。如果它没有’t feel right, there’s no way in hell I’我要去做。如果它’s fake, you’重新了解我的脸。如果我不’我真的有一定的美女关注,我’我要撒谎,刚刚赢了’t work.

有关的: 13 Instagram图标的内容策略

4.您如何利用您的Instagram帐户以及您在多大程度上通过多大程度上批准?
就个人而言,现在,我’m不希望直接货币化我们的Instagram。直接能够做购物链接 - 当它发生时,当然,为什么不呢?但现在,我不’想要它觉得它’不是真的。那时,每个人’他将促进他们的任何东西’佩戴。我认为这’S会很好。为什么不支持品牌?而且,我不’认为你应该感到羞耻地赚钱,只要你’重新做到这一点自然地与被迫的东西相反。

一旦,我已经提供了185,000美元来做一个帖子,我是如此接近,我真的很喜欢这个产品。我们即将发布它,我的团队就像,“This is the caption,” with “#ad.” I just couldn’做它。我一直在看一辆我准备购买的汽车,但我最终把它失望了。对我而言,我的丈夫拒绝它是痛苦的,因为这是很多钱。我知道你必须把它识别为广告,但我刚刚没有’T感到舒服。我想到了奥普拉。我就像,会拒绝那样吗?不,她不会’T。幸运的是,我的丈夫能够在经济上支持我们的家庭,所以我们没有’t have to.

5.您对想要在平台上建造品牌的其他人有哪些建议?
It'知道你是谁,拥有自己是谁的很重要。有时候人们会来找我,“你应该做更多的事情,你应该做更多的事情。”我对他们说,坦率地说,它'拥有自己的地区和拥有你的观众很重要。当你变得凌乱时,你开始丢失你的DNA。你不'T需要像其他人一样曲折。我总是说,“I’m cake face.”我穿了很多妆容。一世’不为此感到羞耻。很多时候,人们喜欢穿大量化妆,但他们不’想要看起来像它。你可能是戴着基础的层,但你的皮肤看起来裸露。

做你自己。大学教师’t be apologetic, don’T惭愧。如果人们说,“You’re crazy and weird,” say, “是的,我疯了和奇怪。” If people say, “哦,我的天哪,这是你所做的一点粗鲁,” be like, “Oh, was it?” Don’t截止了。拥有你是谁,但仍然对正确的批评开放。你想与社区改进。社区’S这么快地移动。如果你’坐着闲着,你想留下你永远的人,它现在可能真的很有趣,它可能在六个月内真的很有趣,但在一年中,它可能不那么有趣,因为会有这么多人其他有趣的事情。倾听社区,并在你自己的皮肤舒适时对他们开放 - 它’所有关于平衡。

6.什么'很多人都有关于Instagram的误解吗?
其中一个肯定是,如果有人给你一个喊叫,你're 明显地 将成为宇宙着名的。那'没有它是如何工作的。即使你是一个天或两个人而闻名,生活也在继续。我喜欢Instagram。它'改变了我的生活'改变了我的业务。但我的意思是,你不'突然出售这么多产品,从影响者突然出售。您需要在所有这些事情方面都有策略。

点击幻灯片以查看@HudaBeauty的五个’s favorite posts.

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来自社区的众群

“我被这篇文章所追求的回复被吹走了!我们喜欢让我们的社交家庭参与我们的产品的创造,因此看看这么多人与我们应该为我们应该命名的新基金会分享他们的建议。我们的社区真的真的有助于创造哈达美容产品 - 超过他们可能意识到!”

 

有关的: 爱尔兰酒店公开遮住社交媒体影响者,要求免费住宿

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在早期反思

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珍惜时间在一起

“我的女儿,努力,我喜欢打扮,傻了,所以这绝对是我最喜欢的照片之一!我是一个工作妈妈,这可能是非常困难的,特别是在我旅行时,所以我喜欢像这样的照片回顾照片。”

 

我最喜欢的图片与我的#minime #fbf

分享的帖子 Huda Kattan (@hudabeauty)2017年8月18日在PDT下午3:07

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准备睡觉

“我们喜欢创造有趣的视频,嘲笑爱美容产品的斗争!这个夜间例程实际上是我们的每一个追随者’,这就是他们这么好的原因。每个美容爱好者都可以在某种程度上与这个视频相关。”

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将一个家庭连接到另一个家庭

“It’没有秘密,我的姐妹是我最好的朋友 - 如果它不好,哈德美不存在’t为他们。在核心,我们是一家家庭经营的业务,我们的社会家庭非常感谢和尊重。我们努力工作,但我们也努力。我喜欢蒙娜,alya和我在洛杉矶去年夏天的镜头 - 这是一个如此有趣的照片,真正展示了我们的个性!”

 

姐妹??? @alyakattan @Monakattan.

分享的帖子 Huda Kattan (@HudaBeauty)2017年8月23日在凌晨10:33