Ryan Reynolds的营销机构如何使病毒击中

Ryan Reynolds'营销机构最大限度地努力,定期提供病毒击中。诀窍?把人们聚集在一起。
Ryan Reynolds如何'营销机构不断发挥病毒
Image credit: Guy Aroch

特许经营您的业务

今天与我们的特许经营顾问提供免费的一对一的会话,我们会帮助您开始构建您的特许经营组织。
杂志贡献者
Editor in Chief
13 min read

这个故事出现在 March 2021 issue of 企业家. 订阅»

这个场景在地狱中打开了。我们看到火焰。我们听到尖叫声。然后相机关闭撒旦自己—大角,巨型胸,鲜红肌肤—当他在王位上塌陷。他的电话嗡嗡声。他在屏幕上瞥了一眼。“You’re a match!”它说。撒旦津贴,令人惊讶地睁大眼睛。它出现了黑暗的主,正在寻找爱情 比赛.

切成:桥梁地下通道,在地球上的公园里。有树木。很安静。撒旦等待迎接他的日期。女人的方法。“嗨,双零二零?” Satan says to her. “Please,” she replies, “call me 2020.” Then it’S蒙太奇时间:撒旦和2020年在一个空的橄榄球场,在一个空的健身房做瑜伽,偷走卫生纸,被垃圾桶挂出来,一般在他们看世界燃烧时让他们的心。

有关的: 5个最成功的视频营销策略品牌正在使用抓住眼球并转换客户

什么时候 广告为匹配 在2020年12月在线首次亮相,它在网上触发了一个瞬间爱情。 Ryan Reynolds的预期会很多。他的宣传公司为他的营销公司制作了现货, 最大努力,这已成为最热门的 game. “我会为[比赛广告]为确保我们完成它,” Reynolds says. “我觉得它非常有信心它会起作用。什么时候 做过 工作,然后我会回到票据。” He laughs. But don’担心他的赔偿:他’s also on Match’s board.

为匹配而创建的大流行主题广告。
图像信用:礼貌的最大努力

雷诺斯曾经不喜欢营销。他认为这是一个义务。无论如何,他是一个 演员;营销是别人的。但后来,他花了十年来试图转动古怪的奇迹超级英雄  into a movie —即使在20世纪的福克斯终于登上了船上,工作室仍然持怀疑态度。所以他与其中一个工作室合作’S Marketing Execs,George Dewey,谁’D在巨人广告代理商麦肯在巨型广告代理机构花了15年,他们推出了一个荒谬的游击运动,激起了这么多的兴奋 死池 成为有史以来最高的R级电影。 (所以它的续集也是如此。)

有关的: 如何规划病毒营销活动

“我们开始将营销视为我们在棚子里的完全不同的工具,我们可以真正讲述故事,” Reynolds says. “一切都是讲故事的;如果你’重复注意到这一点,然后是你’只需广播而不参与。 ”他和杜威加入势力以建立最大的努力,这已经为一系列项目产生了一致的病毒宝石,包括雷诺兹拥有的公司(最值得注意的是 航空杜松子酒 和低成本的无线公司 薄荷移动). “现在我看看营销是我生命和业务的大乐趣之一。”

最近,在温哥华拍摄电影的同时,雷诺斯辞去了分享他的东西’学会了推动什么界限’创造性地—并推动自己(和他的团队)不断重新发明。

图像信用:圭亚克

告诉我你的创作过程。当你坐下来想出那样的东西,你在哪里开始?

你 know that line about how Shakespeare smuggled poetry into popular works? Well, we’重复相反。我们真的觉得,当有人在看广告时,那里’没有理由它不能感到非常娱乐和创造性和乐趣。

我们想弯曲,不要休息。我们希望能够评论2020年的内容,而不会对这种情况的混凝感不尊重。那么你’ve Get自己给自己一些护卫舰—我们喜欢护卫舰。问题是我们最好的朋友,因为他们真的激发了创造的想法和方式。即使它’s just “我们的预算必须是X.”我们仍然可以完成工作,我们必须在盒子外面思考,以便提供质量良好的东西。我的意思是,夏巴兹将教你。如果你在问题上扔钱,那么这个问题只是加剧了。

I’我想起了我的东西’听到你之前说过的— that you’re 幸福的航空杜松子营销预算较小,而不是大型竞争对手,因为它迫使您与您的营销致辞.

如果有人说,“你有1000万美元去拍摄广告,”对大多数人来说,反射会说,“OK, so let’■从一些直升机拍摄开始。城市’在危险之中,超级英雄来到陆地,并使用摩天大楼来阻挡外星人船。”立即,你的大脑走向范围和规模。但范围和规模可以是 特点, too.

有关的: 这里'如何规划您的数字营销策略并设定预算优先事项

在拍摄时,这一课被驱赶到我身上 死池。 每次工作室都从我们的预算中拿走了钱,我们更换了我们用角色丢失的设定的东西。最终成为了该物业的标志和定义特征。人们不’记住拯救 - 世界的无稽之谈。他们记得他所说的话,或者他如何反应一下。对我而言,那课值得拥有重量,因为你可以渗透着zeitgeist并给人印象 没有 花了大量的钱, 没有 busting the bank.

我的意思是,我们生活在一个世界上’S如此反动,所以那里’很多很多玩。但在这里’我们工作的一位宗旨:我们不’我想分裂。那里’在那里就足够了。我知道它听起来超级糖精,也许有点令人惊讶,但是当我们谈论我们的公司’S M.O.,我们谈论将人们携带在一起。所以,当我们与match.com交谈时,他们对这个球场紧张 — 坚持,你的牵头字符是撒旦和一个名叫2020的女人? —我们不得不向他们保证我们’不在这里分裂。我们在这里拥抱一些东西,让人们共同经历。当人们对某事有情感反应时,或者找到令人难以置信的东西,它旅行。

图像信用:圭亚克

这似乎可以解释您的营销,这往往很简单。你生产的大多数广告都只是一个房间里的几个人,或者你直接发言给相机。你是多么的’re saying here is —大型预算可能导致人们忘记人类联系。

是的。我认为观众麻木了奇观。我们’所有人都看到超级英雄拯救了这一天。我们’所有人都看到了一个危险的城市。我的意思是,当我们正在努力我们的Peloton航空杜松广告时,我们所做的就是确实只是承认那一刻的文化景观,并以一种方式做到这一点’t attack Peloton. [对于上下文:2019年,Peloton发布了一个临时诱导的广告,包括一个女人,丈夫为她的脚腾骑自行车买了一个女人,她变得令人不舒服。批评者和消费者分开它,将广告解释为性别歧视或语气聋。几天后,最大努力 发布了一个相同女演员的广告,看起来Shaken,唐宁航空杜松子迪斯在一个有两个女朋友和敬酒新的开始。它被广泛称赞为2019年的最佳广告时刻之一。]

有关的: Taraji P. Henson:你的使命必须比你的恐惧更强大

我只是想到了这么有趣的救赎。如果我们能找到Monica Ruiz,那个Peloton广告中的女人,我们可以给这一个侧面b—从不同的角度看看这个人,以一种承认和与文化景观和宗教者和宗教者一起扮演的方式,但仍然只是在那里玩得开心。不要进一步分裂。不要在任何人身上摇怕或诽谤任何人。只是为了承认这件事。

我们找到了Monica.—我叫她四五次或五次不同,因为她很紧张,这将是反馈。它’在你的时候已经如此疏远’重新获得所有能源和关注的主题。但我们这样做了。我们开始谈论的地方真的“fast-vertising” —用其他人可以做的速度和灵活性做事’T,因为航空杜松子所拥有的,所以我不’真的必须上升一些巨大的公司梯子。我可以说,“Let’s do it.”

你 just told two stories — Match and Peloton —在其中接近可能有争议的主题,不得不说服别人你的意思。什么’你的策略谈论人们看似可怕的想法?

It’说服他们我’m 作为 风险厌恶,如果不超过它们。你希望能够做一些每个人都喜欢你的地方’重新挑衅,但没有人感到诽谤,攻击或无效。它总是回到同一个诏令:让’让人们一起带来。让’S筛选我们在快乐的棱镜中做的一切,而不是玩世不恭或师。我的意思是,师是非常病毒,但它’不是我们的包。它’s boring.

有关的: Richard Branson Skewers Ryan Reynolds'S作为处女大西洋和航空杜松子大学宣布伙伴关系的商业知识

您的广告可以是自我参考或功能,您是过于自信的假人。喜欢关于航空杜松子酒的广告’与维珍大西洋的合作关系。设置是你和Richard Branson正在发布公告,但你几乎没有理解正在发生的事情。这本能来自哪里,在它的头上翻转广告?

这取决于我们’在做。我的意思是,与我拥有的公司,我觉得有义务是透明的。它没有’t意味着透明度可以’T浸透了讽刺或自我意识或闷闷不乐。什么时候’我在前面,通常是我’m扮演先入为主的概念 或关于商业空间。我们倾向于很多人传统上倾斜的人,这是“嘿,这是一个广告。我们在本广告中承认和使用文化景观。我们告诉你我们’re doing that.”它允许人们成为其中的一部分。

Reynolds与Richard Branson在Aviation Gin的一个地方。
图片信用:航空杜松子酒礼貌

如果我’M缩小更远,我看着我们的公司,我们的目标是从根本上改善。但是你不’刚刚地改善了创意,因为每个人都会有很好的想法。它’我们的目标是从彻底改善新的和创造性的方式。重新思考的东西也是我们最喜欢的事情。如果我没有’因为我离开子宫以来,我猜测了我所做的每一个决定,我都不’知道我会在我的位置’m in. I think it’好的,重新思考事情—即使是好主意!我的意思是,如果你’对你赚钱,你满意’重新成为很长时间的破坏者。

因为任何企业家都知道’似乎有所作为 并创造一个 促进了创新。你好吗?

我总是说你可以’除非你,否则是擅长的’愿意糟糕。和我一样’ve gotten older, I’没有答案更舒服的方式。我认为它’是能够说的一个很好的领导工具,“I don’t know.” The worst leaders I’曾经与之过或一直在努力,是在正义上坚定而愤慨的人,真的担心他们的形象。所以我喜欢说,“I don’t know.”

有关的: Drew Barrymore在大流行中间的生活方式品牌增长了新的创业。这里's How She Did It.

公司的每个人都有不同的专业和不同的利益,我们培养并想要成长。我希望以最大努力工作的人觉得自己’首席执行官。我希望每个人都推向一个真正鼓舞人心的方向。

然后’到目前为止工作。我不’要假装知道运行公司的究竟。但我认为运行公司的人,他们不’t know either! It’很高兴保持好奇。创新始终是好奇心。

当我看一下所有这些东西时’参与其中,生长他们一直如此愉快。特别是薄荷移动。它'像你不一样的另一个奇怪的白色空间'T听常见的是:名人支持,或成为务实和实用的公司的一部分,而不是抱怨和奢华。我觉得那里'一些超级性感和乐趣和酷酷的实用性和务实。 MINT Mobile是一家公司基本上为大型载体成本的一小部分提供了重要服务。所以对我来说,这只是一个毫无意义的人—放整个肌肉 最大的努力落后于此。

你 have an ability to stay a step ahead of culture —与谈话的下一部分接触。什么’你有关如何做到的建议?

好吧,你’D是一个不承认的人 现在。 但作为公司,我们现在谈了大约2022年。它’只是那个平衡:我们喜欢文化。我们知道文化通常是非常的 现在。 但我们也喜欢前面的想法,看看我们想要的地方,以及我们想做的事情,并试图表现到我们的能力中的最佳表现。 

更多来自企业家

我们的特许经营顾问在这里帮助您在整个建立特许经营组织的整个过程中!
  1. 与特许经营顾问安排免费一对一的会话
  2. 选择我们的一个程序,符合您的需求,预算和时间表
  3. 推出新的特许经营组织
企业家内幕成员仅限于仅需5美元/ MO的商业资源专有权:
  • 高级文章,视频和网络研讨会
  • 免费经验
  • 每周通讯
  • 奖金:免费1年 企业家 杂志订阅直接交付给您
确保您在工作中受到身体伤害或财产损失
  • 为我们提供有关您业务的基本信息
  • 验证与我们的专家有关您业务的详细信息
  • 与专门为您的业务提供专门的代理人说话

最新的企业家