您可以从可持续发展的创业的兴起中学到什么

迟到了十年'Cleantech Crash,'大胆的小组挑战了现状。
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企业家 Leadership Network Writer
CMO of Myia Health
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表达的意见 企业家 贡献者是他们自己的。

几个月前,我站在硅谷核心的演示日活动之外。随着90度接近的温度,我开始感受到热量,而且我不是’唯一一次出汗;随着从投资者运行到投资者的各种企业家,您可以在空中感受到可触及的神经能量。

然而,有些东西袭击了我的不同。几乎每个企业家都自由地专注于建立一个外在可持续的企业。从塑料包装的替代品到下一代牛奶替代品,这种企业家的庄稼将可持续性福利作为产品属性放置。此外,他们正在寻找分享他们对更公平和可持续的世界愿景的投资者。

这有点令人惊讶, 特别是当您考虑在十年前几十年前,硅谷达到绿色企业和清洁技术有多明显的时候。从2007年到2008年,风险资本家 倾泻而不是 $6 billion 进入Cleantech Enterprises,位于联邦政府之上’s investment of $ 40-加上 billion 在税收和补贴中。单独一家坚定,Khosla Ventures,记录超过 10亿美元 相关投资。 

有关的: It'官方:客户更喜欢可持续发展公司。

我们都知道发生了什么事物: 市场坠毁了。适当地,这吓到了许多风险投资者,从外表上接近十年“green”或可持续发展的企业。然而,现在,随着气候危机变得更加剧烈,消费者对可持续企业的态度是根本转移和引人注目的业务采取行动。今年早些时候,沃尔特迪斯尼公司 禁止塑料吸管 从所有主题公园,最近, 万豪宣布 他们正在逐步从所有拥有和特许经营的酒店的房产中淘汰单用塑料。

这很大。作为一批新的企业家,迅速启动企业与可持续性作为基础宗旨,我们可以学到很多东西。主席中间正在创造一个消费者不仅仅是喜欢的产品,而是喜欢。通过首先专注于产品,企业家将能够说服助理可持续性值的消费者。其次,企业家应与以可持续发展的组织合作,提供至关重要的第三方信誉。

创造一个产品的爱

成长,我曾经去过多伦多以外的地方汉堡餐厅。虽然我要订购芝士汉堡,我的朋友现在是一个环境保护员,都会命令蔬菜汉堡。“I’我不是素食主义者,但我觉得我对这个星球做得更好,因为肉类生产是如此的资源密集,” he said.

“你真的喜欢那汉堡吗?" I responded.

“Hell no!"他诚实地回答了。 "但我为自己关心的东西做出牺牲,并认为其他人会这样做。"

不幸的是,他错了。对于大多数消费者来说,放弃了既定行为,福利 随着可持续性名称的奢侈品非常困难,因为我们专注于最大化消费。行为变革,特别是与预防效益有关,通常是令人烦恼和缓慢的。这可能是为什么先前强调可持续性的产品,以牺牲其核心价值提供的牺牲,面临着显着的增长挑战。

然而,在过去的几年里,企业家已经变成了一个重要的角落。新产品已进入市场至少在某些情况下实现的市场 超过,传统和较少可持续的现任标准。这方面的前沿和中心的例子包括超越肉类和不可能的食物的肉类替代产品,而较少的已知示例 多年生 打算为旨在为老年人的乳制品提供替代品。 

企业家甚至转向包装创新。例如,永远&有史以来,来自Vita Coco的新水产品是由 铝罐 这是无限可回收的。这可以走进从单用塑料瓶中的废物中凹陷, 一百万 其中一下世界各地的卖出。

与可持续发展领导者合作

几年前,我与我的一位航空公司的朋友进行了热烈的讨论’S索赔可持续性和废物转移。航空公司声称超过20% of their “waste”被转移,废物类型没有任何特殊性。是浪费的废物吗?是终端浪费吗?没有证据和数据,我们无法达成任何协议。

消费者很聪明。他们现在期待任何可持续性索赔背后的数据。他们赢了’不再适用于模糊的索赔。企业家最容易做的是与领先的组织,非营利组织和宣传群体的合伙人,以证实其产品的环境和可持续性利益。只是声称您是可持续的,您必须证明这一点并承诺在公司的生命周期中致力于这样做。这可能涉及重要的供应链审计,认证 企业家可以证明其组织的有意识性的其他机制。

根据扇区或焦点,有许多组织与伙伴合作。如果您专注于一般可持续性,您可以使用 当前状态 并进行审计。如果您正在与宣传组织合作, 350.org. 是一个很好的开始。合作计划的一个很好的例子是可持续的鱼类认证 蒙特雷湾水族馆.

在营销方面,您可以使用像孤独的鲸鱼基金会这样的组织,谁的 塑料博物馆 提供可持续组织有机会推动有价值的媒体,同时有意识地提高对单用塑料的挑战的认识。

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媒体是消息

可持续发展的企业随着企业家和投资者倾吐到空间的资源。我们可以从这些拓展器中学习。首先,您可以专注于建立用户爱的核心产品。二次大幅度,为了证实可持续性的任何索赔,您需要与空间中的领先组织合作。但毫无疑问,有机会在经济上茁壮成绩,比以往任何时候都在涟漪。

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