If You'你没有参加文化的帐篷事件,你'遗漏了嗡嗡声的主要来源

Coachella不仅仅是沙漠中的媒体特技 - 这是一个寻求经验营销理念的营销人员的金矿。通过探索公司获得Coochella权利的许多方式跳转您的活动计划。
如果你'你没有参加文化的帐篷事件,你'遗漏了嗡嗡声的主要来源
Image credit: PRESLEY ANN |盖蒂张照片

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企业家 Leadership Network Contributor
Under30ceo的首席编辑
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这个春天,Coachella陷入了营销关注的公平份额。叫它“世界’最酷的音乐节”或者只是另一个大规模的文化传讯者事件;无论哪种方式,两个周末长期加州音乐节都可以为品牌消费者连接提供丰富的机会。当然,这位盛大的沙漠党不是’品牌窃取展会的唯一机会。

考虑在6月发生的田纳西州音乐和艺术节。或州长球,纽约市’S的大帐篷音乐节,兰德尔早些时候包裹着几周’S岛。这些和其他国家总部事件提供营销人员预先抓取一些嗡嗡声的机会,实际上 and after the fact.

然后那里’S Lollapalooza,芝加哥’s biggest jam fest, 在前四天的Slated 八月。在一个平均的节日周末,关于 400,000. 粉丝包赠送公园和更多 150行为 填写节日时间表。计划在Lolla及其超越的封闭和个人客户参与的营销人员将采取一些来自Coachella的一节课’S品牌营销大师。

用Tentpole营销制作标记

在其20年的20年的寿命中,Coachella已经超过了一个多个阶段的沙漠地点。它’是一个自己的土地,居住在一起 标志性的星星,社交媒体影响力,时尚狂热 和新奇的寻求者。长期前,节日队员击中现场,品牌问自己燃烧的问题:“我们如何利用Coachella赢得心灵并提升销售?”

答案在于检查Coachella的心理妆容’s celeb,sorf-of celeb 和人类 - 你和我的顾客。每个人都前往这些类型的巨型场合,感受到更大的一部分。与此同时,客人希望定制相互作用以其各自的地位。从Lady Gaga到平均简,Coachella与会者想要被看见,听到,重视 和求爱。了解和提供这种基本人类渴望确认的品牌往往脱颖而出。

当然,公司必须保持符合他们的核心使命。千禧一代和Zers可以嗅出不真实的一英里的方式。没有目的的特技是光顾的,而相关的营销策略可以带来令人难以置信的忠诚度和收入推动势头。

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如果您的业务刚刚开始探索文化帐号的营销理念,则采用队列的哲学’S营销突出将您的经历从公园里敲门出来。

1.选择提供舒适品牌适合的事件。

拥有TENTPOLE营销世界的第一个规则?挑选适合您品牌的文化传讯’存在。否则,您可以制作昂贵的忘记噪音。据NVE经验机构总裁Brett Hyman称,每个活动都包括学习不仅仅是场地。“在没有深刻理解文化对话和Tentpole周围的街道上,你就会遇到跨越虚伪或通过的风险é,” he war.

大学教师’如果Coachella ISN感到难过’你的包。近年来,H&M, Sephora and Urban Decay also 决定跳过 加州Glam Gala。您的工作是选择一个有意义的信息。考虑你想要开始的长期对话,所以你不’在一周的赞助下投资太多了’T全年共鸣。例如,芽光, 二手州长球 就像纽约市骄傲开始一样,推出彩虹瓶。在与LGBTQ验收非营利组织合作中,Bud Light使用纽约节作为其持续包含消息传递的跳板。

2.将vips视为独家福利。

美国运通建立了兔子主题 铂金房子 作为一个与主要活动不远的绑架。不令人惊讶的是,只有那些带有铂金和邀请的人可以激活条目。那些干扰的人’T Amex Platinum成员留在Fomo Limbo。也许这将导致他们考虑升级,因此他们可以在明年击败啄食订单,因为金融公司在商店中的任何兴奋。

稀缺的营销这种情况可能无法在每种情况下工作,但它’S完全适合文化的Tentpole活动。它’对于人们来说,人们想要他们认为可以的东西’t have. 笔记 雅各布Baadsgaard,创始人兼首席执行官,“我们对难以获取或更换的事情,我们会关心更多的东西,这使得这些东西对我们更有价值。”因此,想想玩一点难以得到。

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3.赞助场外经验。

能’T得到一个在Coachella或Bonnaroo内的存在?把你的节目放在路上。幸运品牌赞助年度迷你节目致电 沙漠果酱 结合Coachella日期。卫星活动不仅可以添加到节日的幅度,而且还为客人提供探索和发现的理由。

同时,Instagram仅刚刚今年,决定它应该在 - 或者相反,距离距离26英里的距离 - 最毫无署活动之一。 Instagram.’S颜色融合沙漠寒冷的弹出窗口营业屋合并着名人VIPS,利用影响者辉煌,让每个人都享受让社交媒体现场成为一种力量的一切。非现场经验不是’T旨在直接销售;相反,它是预期的 为了庆祝平台最好的东西:将志同道合的人们带入一个独特的氛围的臀部。

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4.成为Tentpole’s oasis.

每次活动都有缺点,特别是当您在天气元素中的因素时。例如,在Coachella,热量可以像服装一样极端。撒圈’S冷啤酒提供了一种用空调的#betterenergy巴士提供这场危机的解决方案,配有饮料和充足的阴影(好的)。

成为EventGoers.' savior 通过弄清楚他们需要什么并填补空白。巧妙地鼓励参与,因为Bose通过提供 AR功能太阳镜 在外面或在Coachella购买。太阳镜帮助佩戴者在得分大型技术观点时迈出巨大的理由。在今年的州长球场,ASIC为泥土覆盖的装备提供了擦鞋服务 - 这是一个靠近家的想法,考虑到严重雷雨早期停止了演出。

忘记从头开始启动您的体验性文化销售。穿过其他品牌的冲刷’创新跳跃开始头脑风暴。然后,在那里出去激活 - 参与只是一个节日。

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