如何改善您的谷歌"质量分数"

以下摘录来自Perry Marshall，Mike Rhodes和Bryan Todd’s book 谷歌广告关键词的终极指南。现在买它 亚马逊 | 巴恩斯& Noble | iTunes. | indiebound.

我曾经为收养机构进行了咨询。当我看着这个机构's 谷歌 账户，这是一个绝对的混乱。各种关键字倾倒到这个广告系列或没有押韵或理由。关键词没有'互相匹配，广告没有't匹配关键字和着陆页面没有't match the ads.

幸运的是，他们的AdWords账户仍在工作，并为他们带来了一些客户。当我看起来更接近时，我看到了他们的时钟唯一的原因'完全清洁的是谷歌'S质量评分算法。因为一切都如此不匹配，他们的大部分关键字都有一到3的质量得分。关键字在水下和广告中't ally显示。只有几个关键词，它很幸运能够好，正在得到交通。

我意识到谷歌的那一点'S质量评分算法主要为最低的公共指党设计设计。它可以节省普通的广告商支付丑陋的愚蠢税，并确保他们不小心做正确的事情产生了一些结果。

随着客户修复损坏，慢慢但肯定地，他们的质量分数上升，交通上升，每次点击成本下降，更多的养父母进来。

这里'S快速摘要最快，最有效的方法，用于通过几个缺口将您的分数卷起来：

积极分裂 - 测试您的广告

点击率（CTR）是您的质量分数中最大的因素，以及改进CTR的最佳方法是通过测试新广告。该对象是击败旧广告的性能。

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将关键字分成小型，有针对性的广告组

每个你的关键字越少 广告 小组，更容易让您的广告相关，更轻松地推动您的CTR。

重要提示：质量分数的一个因素是 整个帐户中的整体CTR。 优化 全部 高流量 广告 强烈建议每个广告系列中的团体。

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让您的登陆页更相关

将您的质量评分的着陆页元素视为通过/失败。如果您的页面良好和改进，那么在它上花时间只是为了产生一个小差异。如果您的页面特别糟糕，请追求明显的问题，您可以找到并修复它。例如，如果您的着陆页面只包含电子邮件选项表单，请在您的页面上放置一些额外的副本，信息和导航，以便在决定与您分享信息之前，游客可以自由地了解您。

作为一般规则，如果您的质量得分为四个或更低'因为你的着陆页面思想不好。如果你'RE已经五个或更高，您的着陆页可能很好，您应该使其成为优先级，而是改善您的CTR。

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负关键词

这是一种改善你的CTR的炸药方法 - 一个微小的变化可以字面上 双倍的 你的结果 - 但它'绝对不是完全初学者。一个错误的负关键字可以平整您的帐户。如果你'重新给出负关键字试试，仔细滚动它们的广告组，一次几个关键词，并在尝试之间允许几天，这样您就可以衡量更改的结果。

什么是否定关键词？想象一下，您销售了一种治疗男性脱发的产品。非常好的机会你的主要关键字是短语匹配"hair loss."但是，人们在寻找"hair loss"对于他们的宠物，也是如此。你如何处理这些人？

那'否负关键字进来的地方。您可以防止您的广告显示任何搜索宠物脱发的人。打开“关键字”选项卡，转到“否定关键字”部分，然后输入要排除的单词（负关键字始终由负符号）：

–dog –pet –animal –cat

您可以将一组否定关键字应用于一个特定的广告组或整个广告系列。在你的脱发治疗的情况下，后者最有意义。现在，每当有人寻找这些话"hair loss"但也包括单词"dog," "pet," "animal" or "cat,"您的广告将自动阻止显示。

负关键字是强大的，因为它们 消除不相关的印象。 如果您有1000个印象和50次点击，您的CTR是5％。如果您使用负关键字削减这些印象的一半并显示为500人，但您仍然需要50次点击，那么您的CTR才从5％到10％。

更少的无关印象意味着更好的CTR和更高的质量分数。那'虽然是负关键字的力量。

找到否定关键字的最简单方法是通过您的关键字研究返回，并挑选出您拒绝的单词，因为它们引用了您不提供的产品线或服务't provide.