为什么你的品牌应该建立有意义的社会目的

将您的社会目的与您的品牌的身份对齐将使其成为重要的可信度。
为什么你的品牌应该建立有意义的社会目的
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企业家 Leadership Network Contributor
纯文化美容的联合创始人兼首席执行官
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将社会利他主义编织成为一项业务正在成为越来越受欢迎的趋势。从寻求认证作为B公司 - 其中营利性公司符合某些社会和环境绩效标准 - 追求影响投资,许多高管正在审查他们是否应该将社会使命纳入其公司’核心业务策略。

商业领袖应该 ’只是跳上跨国公司,只是因为 他们的竞争对手正在这样做。如果他们将成功,他们需要了解如何以及为什么添加利他组成部分将在积极方向上将其业务取得。

这些问题肯定会花时间回答,但以下考虑可以作为一个有用的起点。

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与您的品牌对齐’建立合法性的身份。

你应该’T感到压力以创造一个汤姆斯当量 - 企业的社会目的可以采取各种形式。但总体而言,如果它与整个品牌的身份匹配,它将是最有效的,最有效的合法。

将您的社会目的与您的品牌的身份对齐将使其成为重要的可信度。有些公司试图引起人们对往往的社会良好项目的关注,这些项目通常是华丽的或肤浅的,以瞬间的使用或公司的个人利益为单位'例如,领导者,在不占用额外的时间才能将它们编织成品牌的核心使命。从长远来看,这种战略实际上更有可能将客户转变为远离客户,因为这些项目达成了密切,而且他们的非实际性被揭露,而不是让人们从事长期奔跑。通过确保您的拟议目的与您的品牌相匹配'S总使命,您将创造更强大,更合法的项目。

例如,H2O +美容的一个关键方面’S品牌重新安置涉及建立更协调一致的社会使命。自公司以来'S总体目标是帮助每个人’内在美丽闪耀在自己的皮肤上的信心,“Making Waves”作为重新启动的一部分开发的倡议只是一种使目标成为现实的另一种方式。主动铰链对Alameda County的支持者Inc.的一项致力于帮助服务不足的女孩和妇女的组织实现自己的个人,教育和专业的潜力,为所有员工的志愿者要求和H2O +美容的一部分收益’S最畅销的产品,往加女孩Inc.与产品的直接连接,特别是各种方式有效:作为识别产品的一部分’s 25TH. 例如,周年纪念日,H2O +美容正在向女孩们筹集捐款,并对使命带来更具意识。

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建立更深层次的,更长的关系。

建立社会目的鼓励客户和员工与您的品牌更有含义的连接。如果构建该目的,使每个人都可以贡献普通的原因,你将通过加强每个人在日常工作或购买产品或服务的概念时灌输每个人正在做好良好的概念。

将整个内部团队与品牌一起获取'S选择的目的显然有助于它尽可能有效,但是该等方程式的另一面有益。在为每个员工提供个人参与任务的方式 - 是否通过筹款,志愿者举措或不同的利他主义方面 - 您在每个团队成员和更大公司之间提供另一个联系点。这可能会使他们更大的对本组织的承诺感,因为社会目的增加了对日常工作常规之外的品牌特派团的新的,更加有意义的解释。 

对于消费者来说,这也是如此。如果他们唯一的与产品或服务联系,个人可能很难与公司有关,但通过欢迎他们作为致力于共同社会目标的团队的参与会员’据表明,业务代表不仅仅是底线,并从个人贡献中获益。这不仅令人钦佩,而且还可以帮助人性化你的组织,这可能会加深目标客户的忠诚度。

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它可以使底线有益。

当执行良好时,社会使命可以标志着财政福利。对品牌不可或缺的社会使命'S身份和鼓励来自员工和消费者的参与将吸引公众批准,并可以为您的客户群发展。最近的研究表明,人们将竭尽全力以真正的,包容性的社会目的支持品牌:根据2015年锥通信/百合智 全球企业社会责任研究,90%的消费者会转移他们的购买习惯,以优先考虑与社会或环境事业相关的品牌。

简而言之,为您的品牌建立有意义的社会目的,如果您以符合贵公司的整体目标对齐的那样,您可以对您的业务和世界各地的业务和世界进行各种积极影响。

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