6最近的营销活动非常令人敬畏

6最近的营销活动非常令人敬畏
Image credit: Airbnb | YouTube
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这个故事出现在 May 2015 issue of 企业家. 订阅»

I’一直在想一些伟大的 marketing 最近几个月的竞选活动—我可能会考虑的那些 the “best.”

但我发现自己想知道:什么是 最好的 意思是,究竟是什么?或者,更简单:是 popular 相同的 最好的?如果有些东西很受欢迎,它也可以好吗?

海明威会说不。“如果你变得流行 它总是因为你工作的最糟糕的方面,”他着名宣称。

但是我们’营销人员,而不是小说家。商业 有效性是重要的,对吗?是和否。 有什么尺寸的有效?对于营销人员来说,后视镜指标只是故事的一部分。另一个 部分是我们为我们所做的工作带来的敏感性,创造力,灵感和艺术。

所以在这里,所有这一切都在这里’非常主观 从一系列组织和预算中查看我最近的一些收藏夹。


1. “Eddie the Terrible,” 人道社会硅谷 

大多数宠物采用组织都试图使猫和狗尽可能有吸引力。不是人道社会 硅谷,在12月份发表了一种创意,有趣和异常 诚实上市奇瓦瓦的小龙卷风,埃迪可怕。列出的是庇护所的博客帖子’S网站和社交媒体账户;避难所还创建了其他资产来支持它,包括在其YouTube频道上的视频。

为什么它有效: 内容是众所周常的Sarah McLachlan广告的欢迎解毒剂:那些幻灯片 肠道痛苦的动物遮蔽图像与悲伤,庄严的配乐。“人们赢得最常见的原因’来避难所是因为他们觉得它会令人沮丧—那种营销创造的期望,” the shelter’S Social Media Manager,Finnegan Dowling告诉我。“我们用避难所的动物故事敲开了公园,与创伤,悲伤,虐待,疏忽等无关。”

成功措施: 该活动成为迷你病毒感觉。这个故事被Huffington Post拿到了 和一堆新闻渠道,提高了对庇护所的认识。最好的: Eddie有一个假期的家。


2. “Wall and Chain,” Airbnb 

图像信用: Airbnb | YouTube

11月Airbnb推出了一个与两个主题一致的短暂动画电影:柏林墙秋天的25周年和旅行者灵感的故事“belonging anywhere.”

为什么它有效: Airbnb有一个有效的机制,可以在规模(create.airbnb.com)以秤收集客户故事。 这部特殊电影从一个真正的Airbnb客户讲述了一个真实的故事,他把父亲带到柏林治愈了一个情绪伤口。像这个一样的最好的故事,具体就足够可信但足够的普遍性。 (那’我的新闻学校的宝石。)在这种情况下,结果是一个强大的混合 风格,艺术和物质。

成功措施: 目标是品牌意识(促进柏林作为Airbnb客户的旅行目的地)和内容参与。最后一点,它没有’伤害阿什顿Kutcher推文。


3. “Build Your Own GLA,” Mercedes-Benz 

该计划允许任何人组装 定制2015 GLA级车辆 在132种可能的组合中,通过选择颜色,车轮,屋顶,烤架选项等,通过选择颜色,车轮,屋顶,烤架选项。访问者在沿着兔子孔中单击一系列链接图像。

为什么它有效: It’s clever and feels 神奇,它遇到了他们所在的轮胎踢球者—Instagram—instead of trying 将客户绘制到公司网站。它发展了熟悉的想法“build your own”Web工具并给予它一种新鲜,创新的社会旋转。它有效,因为它允许用户“see” their vehicle—购买它的第一步。

成功措施: It’难以衡量这个计划的成功,除了 说3,750人遵循它—a solid showing.


4. “Word Crimes” video, “Weird Al” Yankovic  

促进他14日的释放 studio album, 强制乐趣, last July, “Weird Al”yankovic在八天内发布了八个音乐视频。一个是糟糕的语法羞辱“Word Crimes,”罗宾伊克的恶搞’s “Blurred Lines.”

为什么它有效: yankovic,谁拥有 永远,很棒 拥有社交媒体和在线分享文化在营销他最新发布中。

成功措施: 经过更多 经营超过30年 喜剧演员赢得了第一个第1号 在广告牌200专辑图表上; 强制乐趣 自1963年以来,成为首个喜剧发布到图表。更不用说“Word Crimes”视频占据了近2300万景观。这只是坚果。


5. “Crowd Mics for Video Recordings,” Crowd Mics

图像信用: 人群麦克风| YouTube

曾经去过商业活动 观众会员问一个问题,没有人—neither the people 问题是谁 指示,也不是与会者的其余部分—可以听到吗?人群麦克风是一个应用程序 将智能手机转换为无线麦克风,允许用户通过房间听到。’S声音系统。基于MESA,Ariz.的初创公司,由兄弟Tim和Sean Holladay拥有,产生了一个短视频,以突出活动组织者和与会者的问题,当然,展示他们的技术如何解决它。

为什么它有效: It’s so simple, it’s genius—它破坏了营销神话,有效的视频昂贵,耗时,并且需要光滑的生产价值。这表明营销思想潜在转变:如果我们停止努力,怎么办?如果我们诚实地告诉我们真实的故事,以及对我们客户的真正问题的同理心,呢? 

成功措施: 兄弟们 去年发布了视频,在他们公司的早期 ’历史。从那以后,业务已经成长,人群MICS与Salesforce这样的公司合作, 据首席执行官蒂姆(顺便说一下,王室,诺华州(谁绕过,答案’S网站。谈论一个陷入困记的启动!)。


6. “如何摇滚完美 LinkedIn Profile,” LinkedIn 

图像信用: Matt Henshaw | linkedin.

幻灯片甲板讲述了音乐家马特·汉语的故事’退回音乐后退出行业(他认为)好。故事中心关于非典型LinkedIn用户如何重新发现他的激情并推出复出—感谢他的联系’在平台上制作。故事感觉就像一个数字故事书,在幻灯片上告诉幻灯片(哪个LinkedIn拥有)。

为什么它有效: 一个品牌在扣紧和无聊的品牌享有盛誉,可以拓宽吸引力吗? LinkedIn通过讲述意外故事而发展,有效地强调平台不仅仅是一个r的事实ésumé存储库;事实上,它’伟大的车辆“有野心的人,”汉语说。甲板在最后一个幻灯片上包含踢屁股呼叫。它提出了个人挑战—“What’s your dream?”—然后邀请您通过呼叫实现它“Update your profile.” Smart.

成功措施: Henshaw全职倾向于他的音乐事业,并有一个繁忙的旅行时间表(Matthenshaw.com)。 linkedin.’同时,S甲板大约有60,000次观看,超过2,000股和200股。对即将到来的U.k. Singer-Songrwriter来说并不糟糕。


奖金: “#TheDress,” multiple companies 

图像信用: 嘲笑| tumblr.

我有一个与实时营销的爱情关系,因为许多公司花了太多时间和努力,试图复制着名的推文(见:Oreo’s “你仍然可以在黑暗中扣篮”)而不是创造营销’s truly innovative.

但实时营销可能是热闹的。就是这种情况“The Dress,”离开世界的病毒照片分开:是白色和金吗?或蓝色和黑色?

几乎每个品牌在推特上 用推文或照片划 使用hashtag #thedress—有些人这样,包括Dunkin’甜甜圈(在其社交场所发布甜甜圈“dressed”在白色/金色和黑色/蓝色霜冻),橄榄园和Xbox。但是我是实时相关性的赢家是Adobe,它拿起摄影师希望泰勒的推文,他们使用Adobe Color Product来到事物的底部。

成功措施: 24小时内,Adobe Tweet有超过801,000人的参与,包括17,300个转发和近9,800个收藏夹, cmo.com(由Adobe发布)。 

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