视频革命不会被传播

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在已经进行的媒体的持续碎片中 transformed 报纸和音乐行业, 电视 业务是最大的,也许是最后一个传统的媒体巨人 dramatically affected.

Netflix和Hulu正在侵蚀这个强大的行业的基础。 YouTube和Vimeo正在稳定它。广告含义将是巨大的 因为这个行业被扰乱了。 

数十亿美元的广告和营销美元将在新生的新生中释放,但增长数字化 视频 平台。广告美元的这种迁移已经发生在稳定的涓涓细流。但应该是 电视工作室'扼杀视频观众休息时间,涓涓细流可能会变成洪水。

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这 waning power of TV.

电视肯定还拥有主要的广告权力,但这's changing rapidly. 直播电视观阶段急剧下降,并将继续衰落 千禧一代主导地位

电视的广告影响(不再需要 看过直播)也有淘汰 DVR已经突出,放手 观众跳过广告。电视广告可能会遇到与在此之前的政治广告的支出增加 2016年总统大选,因为候选辩论出现在直播电视上。但依赖于在线观察方法的年轻观众的长期趋势必将继续。

许可是电视台的大型收入来源 工作室但事情是 随着Netflix这样的公司开始发展自己的原始编程(见证人 纸牌屋)。当演出由工作室制作但在线广播时,这代表了一个 在线广告过渡,在线广告支持的报纸文章的方式代表出版过渡 companies. 

电缆也面临深陷型以来 可以解开有利数的捆绑结构。

As 时间 reported in April, "随着所有这些变化,行业都有理由蠕动。在去年的报告中,媒体分析师在投资公司Createrham&公司估计,如果所有电视内容都没有捆绑,电视业将占据700亿美元的击中,而15或20座渠道则会消失。" 

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这 new wave of digital advertising.

广告 在电缆和广播电视上 是780亿美元的行业, 据尼尔森称。但随着数字视频广告的支出急剧增加,电视广告增长甚至正在减缓。它'很清楚广告正在遵循观众。在线视频广告仅在12月获得350亿意见, 根据商业内幕,并且平均每月增加100%的摄影量增加了比较。 

崛起 在线媒体有能力在线滚动印象和转换,并直接将广告连接到电子商务。与传统的 电视广告,是 其有效性的素数。但是,对于在线广告,从点击到转换的一切 令人印象可以衡量。 

这 rate at which digital ad spending is growing is impressive (and is 预计加倍 four years).

这ad growth is fueling a flourishing of streaming services like Netflix, which reported a steep increase in earnings in the second quarter of this year as the company 增加了170万新客户 in three months.

这 移动消费者支持渠道和视频来源的扩散。 Thus the annoying “push”消费者现在在很大程度上忽略了消费者的爆发和横幅广告 to “pull”消费者积极寻求的广告。 This “pull”视频广告模型使视频广告成为一个 有效的在线广告车辆,平均点击率为1.84%, 根据商业内幕。 

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未来的趋势。

这一广告革命不会是从电视屏幕到在线数字来源的简单转移。它将涉及 如何提供广告,跟踪和转换广告的转换。而不是视频开发和广告生产的工作室和机构模型,而不是 online video will be 有机创建,众包和用户生成。病毒广告将不在高价广告代理商的战争室中开发,而是通过雄心勃勃的创意孵化,具有一个想法,相机,笔记本电脑和一些编辑软件。星星将通过YouTube视图和多通道网络施用。

电视网络  will still exist, 但我希望他们会像这样运作 今天的报纸行业 - 预算较小:他们将增加融入数字和社会渠道,不再服务 as the 媒介中的主导球员。

这 successful broadcast and cable 未来的电视节目必须是敏捷和创新的,捕获的观众’S完全集成与数字频道的关注。

作为Netflix的电视碎片的观众,Hulu,YouTube和多通道网络,如全屏和制造商工作室,广告将变得更加有针对性的,更多的数据驱动和更多与社交媒体相连。

巧妙的视频策策和聚合将成为一个有价值的商品。 I predict that 随着内容营销的增长,将洪水升至升中升至网站, 移动设备和观众’ social media streams, 设法组织,策划和管理视频过载的公司将获得受众的信任。 

毕竟,一个人可以消费这么多的内容。内容疲劳将由仅提供最鼓舞人心的,相关和有针对性的视频内容的公司离开。 Waywire offers 一个很好的例子:公司 策划直接吸引特定受众的视频 

多年来,产品和服务 公司一直致力于成为内容生产商。现在他们意识到他们也必须是内容策展人。如此大的视频正在泛滥的数字世界,以便展示视频的自动化和有效的方法可以通过最小的努力来产生戏剧性的结果。

这wave of digital disruption in television will unleash a new round of innovation in video creation, curation and programming. Just like the rapid decline of newspapers set off a round of digital innovation with the arrival of companies like Slate and The Skimm and prompted newspapers like 这 New York Times 推出创新的数字手臂喜欢 538.com,视频也将诞生新公司和新鲜 在传统电视公司的网上企业。 

广告将遵循观众进入一个移动,社交和基于Web的视频的世界。视频革命不会被传牌。但它将越来越多地有针对性和用户生成和策划。并且公司将以新的数字景观推出,那里捕获在许多视频平台上分段的观众将成为新的挑战。

这 production and curation of video is more accessible than ever to small and midsized entrepreneurs. It can be a powerful tool for companies to gain widespread visual exposure among an audience of young consumers who are turning off television and warching video on smartphones, social networks and streaming services.

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