你应该像chipotle等市场吗?

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表达的意见 企业家 贡献者是他们自己的。

内容营销 是一个热门话题,对不同的人意味着不同的东西。有兴趣进入游戏需要的小企业 然而,定义对他们的意义及其与客户的互动。

毕竟,汲取最多的新闻,分析和建议的内容营销是源自 受兴趣将自己作为其行业的品牌权威的大型企业主张的大思想领导模式。 思考白皮书,博客帖子,长形贡献的文章等等。那里’没有错 - 对他们来说。

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但是一家小公司没有业务采取这种方法。对于初学者来说,它'对于小企业主来说,小企业所有者对影响其公司类型的粒度问题的诗歌仅为诗歌。 

其次,这种类型的营销是 如果它没有效果’T为消费者添加任何真正的价值,因为他们决定是否购买特定产品或服务。询问一个潜在客户真的想要阅读“思想领导件。" If the answer isn’一个响亮的是的,然后它'清楚不做什么!

企业风格的内容营销是在加强公司的过程中设计’S品牌。但是小企业’品牌最常由客户创造’真实世界的成立经验及其 服务团队。通过思想领导风格定位的成功焦点感觉尴尬和错位。

而不是在全国范围内努力工作的繁重内容营销努力,小企业需要专注于更轻便的方法,专注于关于他们人民,产品及其性格的自然对话。会话营销是口中的自然延伸,小企业长期以来认为这是他们最重要的营销技术。 

例如,比较我居住在科罗拉多州的两个餐馆所带来的不同内容营销方法:方法论 像chipotle这样的大链条 校有厨师拥有的餐厅 Cholon现代亚洲小酒馆.

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Chipotle上秋天得分大点 "Scarecrow" campaign,由一个三加上一分钟的视频,与对比的企业食品邪恶的视频组成 它的当地和可持续的哲学,由Fiona Apple和A伴侣唱歌  iOS比赛 。视频去了病毒(现在有 超过1300万景观), has been featured in  时间  magazine and 纽约人 在其他出版物中 乃至 has its own 维基百科条目.

但对Chipotle的工作可能不起作用 Cholon. 。 Chipotle. ’S菜单通常是众所周知的,它的人是如此巨大和多样化’难以专注于除了非常可见的首席执行官以外的任何单一员工。

然而,像Cholon这样的小型企业有机会将自己的专注于他们的产品和人民区分。 Cholon. 在行动中提供了一个很好的例子。它的社交媒体饲料( Facebook 推特 )几乎只致力于食物的照片 - '在市场上买的,在厨房里做好准备,在盘子上送达。 这种方法涉及让产品讲述故事(就像一个好厨师应该)。这种做法是 fosters 客户连接通过这些视觉效果。饲料还遵循与食物有关的事件,并推动激发服务的食物。

所有这些都补充了 偶尔的日常特价视觉曲线和厨师的几句话。这些实践推广 一系列伟大的经验,将消费者拉到分享中,不仅展示了产品,也展示了人们的制作和幕后的食品准备过程。

来自名人的最佳社交媒体贡献在日常生活中展示了他们日常生活的幕后形象,每天都没有看到。 小企业应该没有什么不同。所以跳过下巴刮博帖子,并张贴了公司的采访'S业主或主要员工。分享照片和评论 顾客。专注于展示公司's 自然,会话音调的服务,风格和质量。 提供公司内部的偷看 并邀请交互。

那里’不幸的是,盲目地将大品牌营销技术盲目推向较小的企业。本质上,由于公司更大,他们将其营销更加集中在品牌上,而不是产品经验或人民。小企业通过确切的对面创造更多的影响。像一个人一样,不是一个大品牌和项目所提供的经历 customers.

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